2 заметки с тегом

дизайн

Арт-директор vs. дизайнер

Арт-директор — понятие относительное. Не каждый дизайнер, назначенный арт-директором, таковым является. При этом, каждый дизайнер может и должен быть арт-директором. Можно ухватиться за должность и действовать в её рамках, а можно сбросить с себя ненужные отмазки и действовать в рамках идеи или общей цели.

Должность «арт-директор» звучит одинаково везде, но относятся к ней по-разному. Скажем, если в Баку человек на такой позиции воспринимается как обычный руководитель среднего и ниже звена, то в той же Москве на вас будут смотреть с восхищением.

Помню, несколько лет назад, на интенсиве в Британке, представился, как арт-директор. Из сорока с лишним участников с такой должностью было человек пять. Помню, как изменилось отношение других ко мне после того, как услышали ключевое слово «арт-директор». Поначалу это малость удивляло. Ну артдир, ну и что. По сути, такой же дизайнер. Но там у них до арт-директора нужно еще дослужиться. Это другой уровень не только в названии, но и в обязанностях. И в опыте, конечно. Если ты артдир, значит ты крутой чувак, чуть ли не супермен. Ты не занимаешься дизайном как таковым, только генерируешь идеи и контролируешь процессы. Ну и с клиентами общаешься, продавая эти самые идеи.

На самом деле, если отставить в сторону должность и посмотреть на это всё с концептуальной точки зрения, то мышление арт-директора отличается от мышления дизайнера тем, что первый играет на опережение. Главный принцип в работе — проактивность.

У дизайнера инструмент — «Фотошоп», у арт-директора инструмент — дизайнер.
Артемий Лебедев

Допустим, вы — дизайнер и работаете над каким-то проектом. Кроме вас еще задействованы другие сотрудники, в том числе и копирайтер. Чтобы приступить к дизайну, вам необходима определенная информация по проекту — явки, пароли, каналы размещения и прочее. Сидеть на мягком месте и ждать, когда информация сама придет к вам, как минимум, непродуктивно. Ваша задача — сдать проект в установленные сроки. Всё остальное — вторично.

Менеджер проекта заболел, клиент улетел на Луну, копирайтер забыл отослать файл с текстом — всё это второстепенные причины, из-за которых сдача проекта может отложиться. Что бы не происходило в процессе, в итоге ВЫ не сдали дизайн.

Плохой дизайнер ждет нужную для дизайна информацию. Хороший дизайнер становится арт-директором, при необходимости сам всех строит, включая копирайтера, который должен ему текст. Хороший дизайнер понимает, что все попутные причины, мешающие достигнуть цели — отмазки, и отбрасывает их на ходу.

2016   дизайн

Книга Пола Мейксенара «Visual Function: An Introduction to Information Design»

Неглубокое погружение в информационный дизайн. Пол (не знаю, как правильно произносить его фамилию) — голландский дизайнер и основатель студии Mijksenaar wayfinding experts. Специализация — информационный дизайн.

Книга Visual Function получилась неоднозначной. Есть интересные тезисы и примеры, а в итоге не хватило — в книге всего 56 страниц. При этом читается не на одном дыхании. Какие-то абзацы перечитываешь несколько раз, чтобы убедиться, правильно ли понял мысль.

Автор акцентирует внимание на тезисе Form follows function, отсылая почти на 2000 лет назад к римскому архитектору Витрувию, который в своем трактате утверждал, что результат должен соответствовать этим критериям:

Firmitas: долговечность, прочность (durability, firmness)
Utilitas: удобство, польза (usefulness, commodity)
Venustas: красота, производимое впечатление (beauty, delight)

На основе этих критериев Пол вывел формулу Надежность + Свойство + Удовлетворение (Reliability + Utility + Satisfaction), которая позволяет наглядно измерять соответствие продукта заявленным качествам при помощи диаграммы.

Visual Function будет полезна не только дизайнерам, занимающимся навигацией, картами, интерфейсами или инфографикой. Умение работать с информацией, правильно располагая элементы на холсте — важно для всех, кто варится в дизайне. В качестве старта для дальнейшего изучения темы информационного дизайна хорошо. Бонус: в конце книги представлен список полезной литературы по теме, читать не перечитать.

2016   дизайн   книги