Арт-директор vs. дизайнер

Арт-директор — понятие относительное. Не каждый дизайнер, назначенный арт-директором, таковым является. При этом, каждый дизайнер может и должен быть арт-директором. Можно ухватиться за должность и действовать в её рамках, а можно сбросить с себя ненужные отмазки и действовать в рамках идеи или общей цели.

Должность «арт-директор» звучит одинаково везде, но относятся к ней по-разному. Скажем, если в Баку человек на такой позиции воспринимается как обычный руководитель среднего и ниже звена, то в той же Москве на вас будут смотреть с восхищением.

Помню, несколько лет назад, на интенсиве в Британке, представился, как арт-директор. Из сорока с лишним участников с такой должностью было человек пять. Помню, как изменилось отношение других ко мне после того, как услышали ключевое слово «арт-директор». Поначалу это малость удивляло. Ну артдир, ну и что. По сути, такой же дизайнер. Но там у них до арт-директора нужно еще дослужиться. Это другой уровень не только в названии, но и в обязанностях. И в опыте, конечно. Если ты артдир, значит ты крутой чувак, чуть ли не супермен. Ты не занимаешься дизайном как таковым, только генерируешь идеи и контролируешь процессы. Ну и с клиентами общаешься, продавая эти самые идеи.

На самом деле, если отставить в сторону должность и посмотреть на это всё с концептуальной точки зрения, то мышление арт-директора отличается от мышления дизайнера тем, что первый играет на опережение. Главный принцип в работе — проактивность.

У дизайнера инструмент — «Фотошоп», у арт-директора инструмент — дизайнер.
Артемий Лебедев

Допустим, вы — дизайнер и работаете над каким-то проектом. Кроме вас еще задействованы другие сотрудники, в том числе и копирайтер. Чтобы приступить к дизайну, вам необходима определенная информация по проекту — явки, пароли, каналы размещения и прочее. Сидеть на мягком месте и ждать, когда информация сама придет к вам, как минимум, непродуктивно. Ваша задача — сдать проект в установленные сроки. Всё остальное — вторично.

Менеджер проекта заболел, клиент улетел на Луну, копирайтер забыл отослать файл с текстом — всё это второстепенные причины, из-за которых сдача проекта может отложиться. Что бы не происходило в процессе, в итоге ВЫ не сдали дизайн.

Плохой дизайнер ждет нужную для дизайна информацию. Хороший дизайнер становится арт-директором, при необходимости сам всех строит, включая копирайтера, который должен ему текст. Хороший дизайнер понимает, что все попутные причины, мешающие достигнуть цели — отмазки, и отбрасывает их на ходу.

Поделиться
Отправить
2016   дизайн
Популярное